天猫美护发X 洪晃：二月二龙抬头，邀你抬头“髪”现真我

本案例为天猫个护场景与品类营销团队联合上海天与空广告有限公司打造的“天猫美护发X 洪晃”品牌营销活动。活动借势中国传统节日“二月二龙抬头”，以“邀你抬头，‘髪’现真我”为主题，通过名人效应与文化节点结合，强化天猫在美护发领域的领导地位。 在行业背景方面，近年来美护发行业呈现多元化、精细化、专业化发展趋势。天猫作为头部电商平台，深入洞察消费者真实需求，将市场细分为六大核心趋势赛道：“屏障肌能赋活、灌注植萃愈护、焕活防脱固发、科学根源净屑、气感蓬韧丰盈、芯能焕韧修护”。这一策略旨在帮助消费者更精准地根据自身发质特点匹配适合的产品，从而提升消费体验，同时引领行业健康有序发展。 该项目由天猫主导，天与空负责创意策划，NOC负责视频制作，BIU STUDIO负责平面设计。通过整合营销手段，不仅展示了天猫对细分市场的深刻洞察，也体现了品牌在推动美护发消费升级方面的责任感与创新力。