《小小的我》无障碍社会观念消除整合营销案例

本案例为电影《小小的我》推出的新共识整合传播项目，由蓝色共鸣执行。项目旨在通过消除公众对脑瘫及残障群体的观念障碍，推动社会对无障碍环境的关注与行动。核心创意内容包括发布《小小的问答》短片，邀请残障驾校教练、患者伴侣、律师等真实人物解答社会疑惑，传递理性与温度。该项目总曝光量达20亿，全平台互动5.3亿，引发全网热烈讨论。其中，“苔花公约”成为标志性社会成果，获得50余家主流媒体跟进，30余家知名品牌及2万家门店加入，多所高校及社会组织参与，全国277家影院上线无障碍观影专座。网友自发创作文创周边，残障社群设计手语，该公约在一个月内从商业项目转化为全社会公共资产。后续蓝色共鸣将对苔花公约进行长期规范化运作，持续推动残疾人事业与无障碍事业发展。