雀巢中国CNY：品质守护，「真」情不打烊

雀巢中国在2025年春节发起「选品质，选雀巢」品牌营销活动，以「真」为核心概念，通过一支讲述从原材料到成品的纪录片式广告片，展现云南咖啡种植、奶粉实验室、质检中心等五大生产场景，传递「真材、真实、真情」的品牌理念。创意引入拟人化「小推车」串联全片，象征产品旅程与情感纽带。营销整合京东超级品牌日大促，联合品质大使王安宇进行社交互动，并通过成都等9城14地大屏、朋友圈广告、梯媒及腾讯热播剧（如《九重紫》）进行全方位媒体覆盖，实现品牌曝光与销售转化双赢。