淘宝CNY：淘个好彩头，开心过新年

本文详细解析了淘宝2025年春节（CNY）的整合营销案例。面对春节激烈的品牌竞争，淘宝确立了“淘个好彩头”的传播锚点，旨在通过创意传递“许愿好彩头”的情感主张及“上淘宝分红包&送年礼”的核心利益点。在策略执行上，淘宝与央视春晚达成深度合作，借助春晚的全民关注度和权威性，巩固其国民品牌地位，并抢占春节流量C位。创意层面，广告片时长15秒，通过改编经典春节BGM《祝福你》以增强听觉记忆，同时联名热门电影《封神2·战火西岐》，邀请黄渤、费翔等国民度极高的演员出演，利用明星效应和IP热度提升信息接收效率。媒介投放方面，淘宝构建了全方位的传播矩阵，覆盖“春运与生活场景”、“社交平台”以及“主流频道、影音媒体、OTV、OTT”三大板块，旨在占领春节期间的线下出行中心与线上娱乐社交中心，实现从流量获取到心智占有的闭环，最终达成品效合一的传播目标。