阳狮集团助力费列罗新春“上上签”整合营销案例

2025年春节期间，费列罗携手阳狮集团旗下百比赫中国、星传媒体及Publicis Influence，推出“年年有圆接好运”新春整合营销活动。针对年轻群体渴望新年“好兆头”的心理洞察，品牌推出【金】【福】【吉】三款“上上签”限定礼盒，并拍摄新春短片，通过“共揭好运签”、“接住祝福”等温馨场景，将费列罗塑造为好运与甜蜜的象征。在线上互动方面，品牌在小程序上线“年年有圆接好运”活动，消费者扫描产品二维码即可抽取财运、事业、姻缘等定制祝福，并有机会赢取999足金金球大奖，极大提升了用户参与度（H5浏览量37万+，参与13万+）。媒介策略上，星传媒体制定360度全方位投放，覆盖大屏、APP开屏及户外智能屏；Publicis Influence则聚焦年轻人社交语境，利用头部KOL打造爆款内容，精准渗透送礼心智。该活动总曝光量达11.7亿，成功赋予产品情感价值，增强了品牌年轻化形象与影响力。