饿了么改编《大花轿》Bao你开心的冬季营销

饿了么在下沉市场发起冬季营销活动，聚焦“Bao”这一大体量品类（包括鸡公煲、羊肉煲、汉堡、爆浆鸡排、薄皮饺子等），巧妙利用经典歌曲《大花轿》的旋律进行重新填词，打造魔性洗脑的“Bao一Bao”主题曲。广告通过“煲薄堡爆”的谐音梗，将食物名称与“抱”结合，演绎寒冷冬日里饿了么送上热乎外卖的温暖场景，如“抱着外卖，他真的疯狂笑弯了腰”。视频主要投放于线下大屏媒介，直接触达核心用户。此外，活动还搭配了“爆红包”利益点，推出财神版大蓝公仔、“聚宝盆”毛毡收纳盒、“宝杯”杯垫等新年周边。在线下多城发起「骰Bao大作战」「进击Bao龄球」等轻互动，并安排“红包人”上街被抢及骑手带刀旗炸街，形成活广告效应，有效引流线上活动，缩短沟通链路，实现简单Social接地气的品牌传播。