多力多滋重启“冲进超级碗”创意挑战赛

多力多滋（Doritos）时隔近10年重启其标志性的“冲进超级碗”（Crash the Super Bowl）创意挑战活动。该活动最初于2006年推出，旨在邀请粉丝制作比品牌官方更精彩的超级碗广告。2025年，多力多滋再次提高奖金至100万美元，并全额资助获奖者前往新奥尔良观看NFL超级碗比赛。活动于2024年9月启动，经过严格评审选出前25名入围作品，最终由粉丝投票决出冠军。本届优胜者为布拉德肖和诺维尔，其作品讲述了一位粉丝与外星人争夺玉米片的趣味故事，并在网络上获得超过1亿次观看。这一活动不仅强化了品牌与消费者的互动，也通过高奖金和曝光机会激发了公众的创意热情，成为快消品领域极具影响力的病毒式营销案例。