美团团购跨年，在上海街头组个0元跨年团

美团团购联合TICO微观宇宙推出“0元跨年玩乐团”营销活动，旨在促进跨年期间到店业务增长。活动以“直球出击，释放情绪”为策略核心，洞察年轻人跨年想玩得开心的需求，借鉴旅游团模式打造“玩乐团”。在上海全城招募几十名年轻人，特别是大学生群体，乘坐定制路线的玩乐巴士，体验洗浴、酒吧、电玩、美发等多业态KA商家的免费服务。传播阶段通过高校食堂桌贴、路边灯箱、公交站牌等媒介精准触达目标人群。活动当天，6辆载人巴士沿不同路线巡游，路演大巴在外滩、武康大楼等地展示，美团吉祥物“团团”现身互动。现场氛围轻松欢乐，参与者从内向转为外向，共同庆祝2024年结束，传递“快乐从来都不昂贵”的品牌理念。