意类 | 卡皮巴拉真的有在代言“人”！

该案例展示了护肤品牌“小云朵洁面”与热门IP“卡皮巴拉”（水豚）的合作。品牌基于自身绵密如云朵、纯白净透的产品特质，确立了清新、解压、治愈的品牌形象。为了寻找与之契合的代言人，品牌选中了以超然淡定、要死不活的松弛感著称的卡皮巴拉。两者在“稳定”、“温和”以及对抗当代年轻人焦虑的情绪价值上高度共鸣。卡皮巴拉被视为当代年轻人的精神导师，其般若自在的处世哲学与小云朵洁面的产品特性形成“登对”的化学反应。通过这一合作，品牌旨在借助IP的影响力，向消费者传递软噗噗、轻飘飘的人生终极奥义，强化品牌的疗愈属性和向往感。