沙宣 X 宋雨琦：新年洗头用红瓶沙宣，让红运当头

该广告案例基于春节“红色海洋”的节日氛围洞察，发现大众在服饰、装饰上偏爱红色以求好运，却在洗护环节忽略此习俗。创意提出“新年洗头也要用红色洗发水”的概念，将红瓶沙宣打造为新年讨彩头的必备单品，寓意“从头开始走红运”。影片邀请当红偶像宋雨琦担任主角，结合其时尚表现力与粉丝影响力，通过展示红发造型与喜庆场景，强化产品与好运、时尚的关联。整体视觉风格红红火火，旨在通过明星效应和节日情感共鸣，提升品牌在春节期间的社交声量与用户购买意愿。