天猫×新华社：过新年，为什么要买年货？

该案例为天猫联合SG胜加打造的2025年春节年货节品牌短片。影片以“过新年，为什么要买年货？”为切入点，深入洞察当代年轻人作为连接老家与世界窗口的角色。通过南京、四川、广东等地年轻人的真实故事，展现他们将从世界各地带回的新奇好物送给父母的过程，传递出“变的是年和货，不变的是人和心”的情感内核。视觉上采用写实风格，捕捉南北方不同的家乡风貌与家庭细节，营造温馨、怀旧且充满生活气息的氛围。除了主线影片，天猫还联动站内品牌发起“新年新搭子”全网活动，并落地“黄扶手计划3.0”关爱健忘老人及“野孩子”公益计划关爱老龄动物，将品牌情感营销转化为切实的社会关怀行动，强化了品牌温度与责任感。