早餐奶大谷粒上市：不拼营养表，拼一口“咔嚓”

5播放5人气2026-07-09 04:34

该广告案例聚焦于早餐奶新品大谷粒的上市推广，核心创意在于通过听觉符号“咔嚓”强调产品中藜麦等超级谷物的真实口感与颗粒感，以此区别于传统竞品单纯比拼营养表的策略。在视觉与叙事呈现上，采用了安第斯山脉的高海拔场景作为背景，利用“高反”这一生理现象制造冷幽默反差：人因海拔过高产生高反，而藜麦却在此生长良好。这种拟人化与对比手法不仅轻松传递了原料产地的正宗背书，还以轻松诙谐的方式强化了产品天然、优质的品牌形象，旨在通过独特的感官体验和趣味叙事吸引消费者关注。