九牧推出新款智能马桶，旨在解决家庭中不同成员（老人、小孩、父母）的差异化如厕需求。面对智能马桶市场竞争激烈且命名复杂的现状，创意团队提出「九牧全家桶」这一昵称，利用反差感和熟悉概念迅速建立记忆点并引发话题。传播策略上，通过调研发现购买者与使用者分离的痛点，决定以儿童天真视角讲述故事，将抽象的功能具象化为生动的家庭场景：如爸爸的马桶能陪看球、妈妈的马桶有洁癖、爷爷的马桶会跳舞等。这种充满人文温度的叙事方式打破了传统卫浴广告的距离感，层层递进地揭示了「一人一需，一台搞定」的核心卖点，成功在双十一前为新品造势并强化品牌认知。
