不做南方缩人~这个冬天的暖，让身体展开说说

京东生活小电暖冬季营销战役，针对25-45岁南方及细分人群，旨在通过场景化呈现激活用户对取暖电器的需求。创意洞察捕捉到人们在寒冷中本能“缩”起的身体状态，提出从“缩”到“展开”的转变，寓意京东取暖产品带来的舒适与舒展。执行层面采用三管齐下的视觉策略：画面从窄屏向宽屏展开、前后冷暖色调对比、以及肢体动作的缓慢舒展。通过一组沉浸式动图海报，展示卧室、浴室、围炉等场景下，用户使用京东取暖电器后身体放松、心情愉悦的状态，打破对传统小太阳的认知，塑造高颜值、高效率的新形态产品形象。同时，京东站内上线“暖冬季”主题页，外围传播结合“南方有多冷”等高热度话题，强化品牌温暖关怀的形象，促进品类销售转化。