LxU × 央视动漫集团 | 央视少儿频道品牌焕新

LxU团队为央视少儿频道打造全套品牌视觉焕新方案，核心创意围绕“一起玩出新未来”展开，旨在通过视觉语言展现当代中华儿童的精神面貌。项目涵盖宣传片、LOGO演绎、导视系统及频道ID四大板块。视觉上，依据低、中、大龄儿童心理特征，分别构建“糖果乐园”、“奇幻森林”和“未知宇宙”三大场景。低龄段采用水彩手绘风格，色彩饱和且具肌理感，强调感官探索；中龄段运用二维梦幻几何拼贴与喷枪噪点质感，营造奇幻冒险氛围；大龄段则转向3D立体空间与科技感宇航服元素，契合对宇宙与科技的想象。经典四叶草LOGO在保留轮廓基础上，结合各场景元素进行动态演绎，如糖果造型、豆荚破裂及火箭尾气等。导视系统实现“ID化”，通过固定运镜串联IP角色互动与场景展示，兼具信息传递与品牌记忆功能。整体设计融合中华文化底蕴与现代童趣，呈现出清新、梦幻且富有科技感的视觉体验。