京东在2024年双11大促期间，摒弃传统的降价叫卖模式，转而采用脱口秀喜剧形式进行营销。品牌邀请了何广智、呼兰、刘旸教主、漫才兄弟、庞博、赵晓卉、张踩铃等多位知名脱口秀演员，化身“省钱嘴替”，通过幽默段子演绎“赚到爆了”、“便宜到炸了”等场景，将9大促销利益点丝滑植入内容中。传播策略上，线上发起#你认识的脱口秀演员都在京东11.11#话题，利用演员拍摄的“省钱小剧场”短视频引发粉丝玩梗互动；线下则通过梯媒TVC、候车厅及社区大牌KV视觉冲击，以及户外大屏高空开放麦等形式，全方位强化“天天都便宜”的品牌心智，实现从预热关注到促销转化的闭环。
