京东双11不讲省钱，讲段子

京东在2024年双11期间调整了营销沟通策略，从传统的强调“省钱”转向以“讲段子”为核心的趣味化传播。该策略旨在通过幽默、轻松的内容形式吸引用户注意力，缓解大促期间的消费焦虑，营造更愉悦的购物氛围。品牌利用网络热梗、生活趣事及创意文案，打造具有社交传播属性的内容，增强与年轻消费者的情感连接。视觉上可能采用活泼的色彩搭配和动态排版，配合诙谐的旁白或图文，突出品牌的亲和力与娱乐精神。这种转变反映了电商平台在大促同质化竞争中寻求差异化突破的努力，通过情绪价值提升用户参与度和品牌好感度。