饿了么举办「饿洲杯」：动动手指就能赢 (4)

饿了么借势欧洲杯热点，推出「饿洲杯」营销活动，核心创意围绕「动动手指就能赢」展开，旨在通过简单易懂的机制吸引用户下单。活动奖品丰厚，包括免单、别墅及小米汽车等。传播内容分为三部分：首先通过TVC1以「三步赢大奖」的极简逻辑，结合欧洲雕塑复刻球星动作的视觉创意，直观传达参与门槛低；其次通过TVC2的「滑跪篇」、「教练篇」、「球员篇」三条短平快短片，利用剧情反转强化「看球抢免单」的消费场景；最后推出站内「下饭短剧」，将品牌权益与用户观赛时的用餐需求深度绑定。整体风格接地气、幽默有趣，强调简单直接的说人话沟通方式，有效提升了品牌在体育赛事期间的曝光度与用户互动率。