蕉内×赵露思：城市比户外更需要一件冲锋衣

蕉内联合广告公司SG胜加推出氧气冲锋衣TVC，由代言人赵露思主演。案例核心策略为将产品从传统户外赛道剥离，重新定义为“城市冲锋衣”，主打83.7%购买者实际在城市使用的数据洞察。创意上采用对比手法，将户外的硬核生存需求与城市的轻松生活态度进行对照，如“户外需要徒步，城市需要遛遛”、“户外避风，城市放风”。视觉上结合大量3D置景，赵露思在无实物环境中呈现自然放松状态，展现产品在都市通勤、探店等场景下的轻便与时尚。旨在通过情绪价值建立品牌差异化认知，解决传统冲锋衣机能过剩痛点，吸引追求Gorpcore穿搭的城市人群。