百事可乐《山海奇幻夜》开启华夏元宇宙，引领小年夜文化晚会潮流

百事可乐独家冠名优酷与河南卫视联合推出的国风幻境小年夜晚会《山海奇幻夜》。该案例创新性打造前沿XR舞台，将《山海经》中的年俗瑞兽、上古英雄等传统文化元素与现代国潮音乐深度融合。百事四大瑞兽作为核心IP，开启中国传统元宇宙，通过虚实互动串联整场晚会，成为触发山海幻境的钥匙。内容上，品牌深度绑定压轴节目，在主舞台及多元场景中露出Logo与瑞兽罐，结合主持人口播强化“新年欢聚，就要百事可乐”的心智。营销层面，通过线上直播红包雨、明星宣推、线下阿里生态场景覆盖以及社交媒体二创热潮，实现品效合一。晚会获全网热搜110+个，总阅读量超17.8亿，有效触达Z世代年轻群体，展现了品牌对传统文化的传承与创新。