京东秒送X刘翔：冠军速度，秒送好物

京东秒送签约刘翔为“时效见证官”，借势2024年奥运会热度进行品牌升级传播。TVC以“12.88秒”这一刘翔创造的世界纪录为核心创意切入点，将其与京东秒送“平均21分钟（1288秒）送达”的服务承诺建立巧妙链接。影片开篇采用黑白影调，通过刘翔的特写镜头营造怀旧与致敬氛围，随后画面逐渐转为彩色，展现品牌活力。文案围绕1.288秒、12.88秒、128.8秒、1288秒四个时间节点展开，层层递进地诠释“冠军速度”的概念，强调京东秒送快速、省心的购物体验。整体视觉风格兼具电影质感与情感张力，成功将刘翔的个人IP与品牌“极速”心智深度融合，强化了“冠军速度，秒送好物”的传播主题。