Nike如何改变难民运动员的刻板标签？

耐克在2024年巴黎奥运会前夕推出“关注我们要去哪里”主题活动，与国际奥委会难民奥林匹克队及Terrains d'Avenir项目深度合作。该宣传片由W+K阿姆斯特丹工作室操刀，镜头聚焦难民运动员群体，打破以往仅以苦难过往定义他们的刻板印象。影片通过充满希望的叙事视角，展现他们在逆境中展现的坚韧品格、刻苦训练与卓越的运动天赋。画面风格真实质朴，结合运动员日常训练与赛场瞬间，传递出突破偏见、追求梦想的体育精神，同时呼应品牌支持妇女与女童参与体育运动的社会责任倡议。 内容源自网络，侵权请联系删除。