TCL海外大屏破局：一句“Bigger is Better”，穿透多元市场文化壁

178播放163人气2026-07-31 05:56

TCL为推广大屏电视，联合范狮斐奇推出“Bigger is Better”跨文化传播广告片。影片通过幽默叙事，塑造三位角色在朋友聚会场景中体验大屏电视的沉浸感：雨夜撑伞、灭火器入戏、夕阳下凡尔赛等细节，展现大屏带来的真实体验。心理投射段落以巨型草莓蛋糕、PLUS版柯基犬等意象隐喻“大即更好”的潜意识。最后邻居老奶奶推着85寸大屏回家，完成消费决策引导。影片采用Moco机械臂运镜、日拍夜等电影级制作，在亚太市场投放，总曝光超1.2亿次，播放量超1300万次，搜索量上升600%。

AI影评

这部广告用幽默生活化的朋友聚会切入，通过雨夜打伞、火灾灭火等浮夸的沉浸式体验桥段，将大屏电视的震撼感具象化。中后段用巨大的草莓蛋糕、巨型柯基等奇观意象隐喻“大即是好”的消费心理，创意独特。结尾老奶奶拉走大电视完成决策闭环。全片情绪欢快，视听语言节奏极佳，用极具反差感的画面完成了对超大屏产品的趣味表达，记忆点鲜明。