淘宝捕捉世界杯最隐秘的球迷心理，让”不看球”成为另一种支持

淘宝基于球迷“想看不敢看”的矛盾心理，推出全AI制作的TVC，以幽默治愈的方式呈现6种球迷迷惑观赛行为：戴眼罩偷瞄、做手工挡视线、躲卫生间看单词卷纸、逗猫、做家务、遮电视比分。同时推荐睡眠、手工、清洁、爱宠等看似与世界杯无关的产品，形成“不观赛指南”。平面海报以趣味文案展示眼罩、电视机遮罩、单词卷纸等避赛神器，配合杭州、广州、上海、北京、深圳等城市地标大屏投放，线上线下联动传播，强化淘宝“懂年轻人趣味情绪”的品牌心智。