洋河马年新春TVC：无代言也能出圈，以“骉”破局新春营销红海 (2)

2026-08-04 16:53创作于2026

洋河股份在2026马年推出新春TVC，以生僻字“骉”为核心创意，强化“洋河骉福，马力全开”主题。短片无代言人，通过轻量化、高记忆、强反差的创意，将赠礼、团聚两大春节场景自然融入，利用生僻字制造社交话题，实现品牌传播破圈。整体风格喜庆，突出春节氛围。

AI影评

以生僻字“骉”为核心创意，通过连续的误读、字形拆解与场景演绎，巧妙构建起“马力全开”的新春送福寓意。短片节奏明快，用轻松幽默的生活切片（如公园写字、超市狂奔、除夕夜宴）串联起品牌与春节节点的强关联。生僻字的字音字义游戏不仅增添了趣味性，也自然引出产品的礼赠与团圆属性，视觉风格红火喜庆，情绪感染力佳，是一次完成度极高的新春营销尝试。