不卷配料表，李锦记高端酱油如何诠释“自然鲜”？

李锦记推出高端酱油子品牌山海鲜，以“没有人比山海更会造鲜”为品牌理念，诠释自然鲜味。上市传播采用悬念海报引发代言人猜测，官宣以镂空广告牌形式将丽江和威海的真实山海景色“装进”广告牌，让山海成为代言人。邀请旅行博主与美食博主在玉龙雪山脚下进行寻鲜、烹鲜的Vlog记录，传递“一滴山海鲜，如在山海间”的体验。创意手法跳脱原料比拼，放大山海角色，通过自然场景中的产品体验，建立品牌高端认知。