皇上皇×刘诗雯：从“正宗腊味”到“冠军食力”，一个老字号的破局样本

皇上皇联合乒乓球冠军刘诗雯，通过全运会、腊味节、春节三阶段营销，线上线下联动，以“冠军标准”重新定义传统腊味。线上微博引爆话题、小红书种草，线下北京路快闪店设乒乓球机器人互动、花市财神送福，将非遗技艺转化为年轻化体验，实现品牌从“正宗广式腊味”到“健康品质冠军食力”的认知升级，活动总曝光超23亿，薄盐系列发货额增长42.2%。