伊利×徐志胜：我宣布，2026最“名副其实”的代言人出现了

伊利邀请喜剧演员徐志胜担任冰雪营销“制胜官”，利用其名字谐音“志胜”与“制胜”以及喜剧形象与冰雪运动的强烈反差，制作了一系列海报和TVC。海报中徐志胜以双开门冰箱般身材的冰雪造型出现，制造视觉反差。TVC讲述徐志胜幻想成为专业运动员后被工作人员打断，接受“制胜官”身份为健儿助威的故事。整体风格轻松幽默，以喜剧手法打破传统体育营销的厚重感，片尾彩蛋列出多个徐志胜分身及玩偶，引发社交平台二创和讨论，传递“志在必胜”的品牌主张。