去哪儿旅行在2026年春节推出营销活动，以数字“28251”作为暗号，联合乌兰图雅、艾克里里等创作者推出魔性歌舞MV，歌词围绕“大展鸿图”和新年心愿。该歌舞旋律洗脑，引发用户在家乡话翻唱和舞蹈二创，超过20个文旅官号自发参与，将景区与节拍混剪。活动利用微信群和社交平台，将“28251”打造成社交暗号，激发用户玩梗和分享，绑定春节求好运情绪，实现品牌信息与节日情绪的高强度绑定。
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