伊利“反套路”CNY营销: 微电影“穿越局”如何撬动全民情感？ (3)

伊利2025年春节微电影采用竖屏短剧形式，通过牛奶盒风车作为时光机触发穿越，讲述主人公与过去自己对话，融合亲情、梦想和体育元素，引发观众怀旧和情感共鸣。互动设计如弹幕留言、截图分享增加参与感，品牌将牛奶转化为代际情感传递的实体符号，实现从年货刚需到情感载体的升级。