案例分享｜在展会现场“开箱”：UPS进博会的叙事之道

UPS在2025年第八届进博会上以“一链无界 智汇全球”为主题，将展台设计成一个巨大的正在打开的包裹，内部设置全球网络区、智慧物流区、医疗保健物流区、贸易咨询服务区等功能区域，观众可沿动线沉浸式体验物流脉络。线上传播以“包裹的环球之旅”为线索，展前通过第一人称日记和预告视频营造悬念，展中实时捕捉高光场景，展后以报纸形式沉淀专业观点。同时设计“U联进宝”限量徽章，将UPS信使与进博会吉祥物结合，象征本土化深耕。整个项目由DEIZ德致创意策划执行，实现线上线下联动的整合叙事，让专业内容以“包裹”为切口实现可进入、可感知的品牌传播。