味可滋：当打工人开始集体「想薯」，品牌营销还能怎么做？

味可滋推出烤红薯牛奶新品，携手脱口秀演员鸟鸟，以“想薯”为年度关键词，捕捉打工人的日常微崩溃瞬间。TVC聚焦凑不满外卖起送价、排队被打断、初雪夜加班等细微场景，用冷面幽默与温暖产品形成反差，传递“缓缓”的情绪价值。视觉采用柔和橘色调与毛绒质感，海报文案强调“加一点甜”“喝一口缓缓”，产品卖点自然融入情绪叙事。传播以小红书、抖音为核心阵地，引发打工人共鸣，实现品牌情绪陪伴的定位。