重庆啤酒如何用「火锅CP」让消费者热辣上头 (2)

重庆啤酒打造“辣月”IP，通过重庆超级打卡地OOH投放、月历推广、全国KOL探店内容矩阵，强化“吃重庆火锅喝重庆啤酒”的心智绑定。国庆期间在上海、成都、重庆三城餐饮渠道同步推广，铺设氛围物料、开展互动售酒活动，并与聚慧合作两江游异业体验。活动延伸至广州后火锅首店，以辣舞、暖冬煮酒等营造仪式感。最终全网曝光4.3亿，获2025 IAI国际广告奖整合营销银奖，实现区域品牌全国化破局。