康师傅「上场即主场」：一碗面如何成为Z世代的「对味搭子」与「热血队友」？ (1)

康师傅以“上场即主场”为主题，将方便面产品人设化为篮球角色（如红烧牛肉面化身金牌队长），通过覆盖2400所高校的3x3篮球赛事，结合FIBA官方认证，为学生提供直通国际赛事的舞台。邀请CBA球星郭艾伦现场互动，在抖音等平台引发话题。视觉上采用热血高校画风，产品KV具有冲击力。整体策略将产品从功能补给升维为情感陪伴和梦想助力。