108%拉新增长！我们如何让清风变成Z世代的“出彩搭子”？

清风品牌与韩国多巴胺IP Wiggle Wiggle联名，以“柔软让世界出彩”为核心主张，打造“3秒情绪急救”概念。预热期通过多巴胺动画视频在抖音和城市地标大屏投放，联合23位KOL发布挑战赛，线下在上海、成都开设限时快闪店。爆发期邀请武艺及男团双喜2进行抖音超品直播，大跳出彩团舞，带动销量。收割期通过二次剪辑直播高光片段持续扩散热度。项目最终全网曝光超3.5亿，直播观看5.1亿+，拉新率环比提升108.1%，GMV突破半个小目标，纸品类目销量TOP1。视觉上采用多巴胺色彩、动画风格，强调治愈感和情绪价值。