双11 掀起“局改”热，品牌营销还能这么玩？ (1)

海信推出“小局改 大幸福”主题影片，以“局改”为切入点，走进三组真实家庭进行局部空间改造。重点讲述上海79岁宛爷爷长期喂养流浪猫、生活简朴，海信改造团队针对潮湿、冰箱空间不足、干烧风险等痛点，为他更换空调、冰箱、电视、烟灶等“大薄荷”系列家电，并优化客厅空间，让老人与猫的生活质量得到改善。影片采用真实人物故事和纪实性镜头，没有宏大叙事，以细腻温暖的方式展现家居改造带来的情感变化，传递科技向善的品牌温度，将双11营销转化为关于“小局改 大幸福”的生活哲学表达。