双11 掀起“局改”热，品牌营销还能这么玩？ (3)

海信在双11期间推出“小局改，大幸福”主题营销活动，通过三支短片讲述手艺人家、球迷家庭等真实故事，展现海信用科技解决生活痛点、提升家庭幸福感。品牌高管亲自下场分享改造细节，发起小红书、抖音UGC征集，引发大量用户自发分享局改经验。随后通过“超有AI”圆梦爆改局直播将活动推向高潮，高管以产品体验官身份复盘故事，同步释放双11福利。电商渠道围绕局改主题统一场景，实现内容引流到交易转化的闭环。活动强调“科技有温度”，以用户真实需求为中心，构建了从情感共鸣到品效合一的差异化路径。