京东×邓超，双11“开扌斯”

京东双11联合代言人邓超发起“开扌斯”营销活动，核心创意是将“撕掉价格”概念视觉化。线上发布3D效果平面广告，线下占领北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六大城市核心商圈LED大屏，以简单粗暴的视觉轰炸传递“价格撕一半”信息。电梯广告利用电梯门开合设计成“撕价”表演，将等待时间转化为互动体验。同时推出手指互动舞，投放到电影院、商场，邀请用户亲自参与“撕”的动作，将广告变成解压游戏。整个活动强调从被动接收到主动参与，让品牌与消费者在互动中建立好感。