京东双11 JD FASHION：天生就是好料，超级好料就在京东

以“天生就是好料”为双关创意，通过五位普通人（户外摄影师、登山爱好者、睡衣用户、幼儿园老师、职场女性）的真实故事，将人物特质与服装面料科技相结合。户外摄影师在极寒环境扛得住高蓬羽绒，登山者穿防水防风面料攀登高峰，睡衣用户享受深海褐藻面料的舒适，幼儿园老师选用柔软羊绒呵护宝宝，职场女性使用抗衰护肤美妆保持活力。画面采用生活化场景与人物独白，传递京东双11服饰美妆的“超级面料”理念，突出选材考究与工艺极佳，最终落脚于“超级好料就在京东”的促销信息。