让「周末大扫除」从口号变成一场消脏行动 by 京东超市 + W (4)

京东超市联合W开展“周末大扫除”营销活动，以“浴室魅影”特工短片将独居女性夜晚洗漱过程演绎成抓捕细菌的惊悚故事，配合显微镜式科普海报展示家中细菌数据，并设计城市vs家中对比海报制造认知反差。同时联合多个清洁品牌推出联动海报，构建“清洁复仇者联盟”叙事，在微博、小红书获得千万级曝光。整体采用特工世界观，将抽象污垢具象化，以恐惧唤醒和反差钩子驱动用户行动，并辅以“100万份清洁好物免费送”利益点完成转化闭环。