初八不emo，伊利用“开工礼”唤醒打工人元气值

伊利在2025年春节后复工日推出“开工礼”情绪营销，以“开工（弓）没有回头箭”为口号，拍摄品牌短片展现打工人困、丧、懒、撑的复工状态。同时在北京芍药居地铁站设置海报和派发开工日历、开工包袋等周边，构建线下情绪场景。线上联动KOC进行开箱分享，并在天猫、京东、抖音、小红书等平台同步促销，实现社交声量与销量转化。该案例获第16届金鼠标话题营销类金奖。