这届年轻人，一边熬夜修仙，一边求床救命！

京东在2025年世界睡眠日发起以“接住你的每种困意，帮你睡个好觉”为主题的营销活动。创意围绕“打哈欠”这一生理信号，制作了四支治愈短片，利用哈欠的连锁反应引发观众共鸣。同时，在地铁站打造数十米长的哈欠长卷海报，展示不同人群打哈欠的画面，形成视觉冲击。还推出系列睡眠情绪海报，文案真实戳中年轻人熬夜痛点。活动联合顾家家居、喜临门、水星家纺、海尔等品牌，提供床垫、空调、被子等睡眠产品，并推出100天免费试睡服务，将产品转化为困意解决方案。整体风格治愈温暖，以行为符号降低沟通成本，引导消费者改善睡眠。