京东养车:如何把用户痛点转变成品牌社交货币?

京东养车2025年春节营销活动，针对车主春节自驾的焦虑痛点，推出“胎纹自测币”礼盒，可测量轮胎磨损深度，寓意“平安是金”，并发布情感短片《守护一车的归心》，讲述技师深夜救援、春节不打烊的真实故事。同时在线下设置巨型轮胎气膜快闪装置，在高铁站投放暖心广告，配合小红书UGC传播，将品牌服务转化为社交货币，实现情感共鸣与实用价值的双重渗透。