这张马龙的文案海报，凭什么火？

伊利舒化奶官宣马龙为代言人，以“马”字为创意核心，结合龙抬头节点，在地铁投放平面广告。文案风趣幽默，马龙骑白马的形象突破他以往乒乓球相关的代言定式，更具亲和力。广告通过留白文案和社交化表达，激发网友自发传播和二次创作，官方账号也下场与用户互动，形成话题热度。