星巴克×wmls: 一口打开心中的五月天 (1)

星巴克与五月天粉丝群体（wmls）的互动营销案例。故事始于2024年夏天，粉丝自发将星巴克山系咖啡与五月天《自传》专辑封面合影，在小红书形成打卡热潮。随后星巴克在五月天演唱会现场展开“社死式”应援，公开粉丝ID、自制物料、开出咖啡车，将网络梗带入现实，引发网友喊话联名。最终官方正式发布联名，并推出《你心中的五月天》TVC广告片。整体以粉丝文化为核心，通过线上线下互动实现品牌传播，风格幽默且充满年轻活力。