雪碧 & MT蒙彤传播 | 怕粉丝不买单？用「活人感」破局明星营销

雪碧携手代言人檀健次，以“活人感”人格化沟通为核心，打造一场粉丝深度参与的明星营销战役。官微快速回应粉丝猜疑，将泄密危机转化为共创契机；发起户外大屏点亮计划，由367张粉丝照片像素化合成视觉，实现粉丝与偶像“同框代言”；绑定纪念日发售礼盒，连续7天主题直播，将商品转化为情感纪念品。最终实现53亿曝光、31万条UGC，官微粉丝净增6万+，非粉丝在辣食场景话题参与率达68%，验证了“让粉丝当导演”的营销策略。