京东营养保健双11：一场关于“健康自由”的场景化沟通战役

京东营养保健在双11期间发起“健康自由”主题场景化沟通战役。通过明星卡牌海报建立信任，利用地铁长卷、LED大屏等户外媒体分场景呈现职场乏力、带娃、运动等痛点并给出营养解决方案，随走随拍幽默视觉引发共鸣。线下在京东mall和七鲜超市设置“每日营养包”巨物装置，对比食物与营养品含量，传递高效理念。整体从心智渗透到行为转化，旨在提供健康自由的选择权。