海天x一饭封神：让中国味道走向世界

海天味业冠名美食综艺《一饭封神》，以“海天干饭节”为核心，整合多渠道资源构建“看节目—学做菜—找门店—买同款”消费闭环。联动节目赛制，与美团合作推出《美味封神榜》竞猜活动，用户投票支持厨师可赢取美食券。在线下，于节目餐厅附近及城市商圈投放定制化联合户外广告，并联合餐厅推出节目同款套餐及酱油冰淇淋。同时将盒马门店布置成节目“便利店PK战”场景，展示海天与各类食材的搭配，并邀请厨师现场演示。节目收官后，海天联合厨师及餐厅代表发布“中国味合火人计划”，旨在传承和弘扬中国饮食文化，让世界爱上中国味。整个案例以综艺IP为支点，通过线上线下联动实现品牌曝光与消费转化，强调海天作为四百年企业对中国味道的坚守与传播。