淘天易烊千玺演唱会营销：一颗石头完成与粉丝的三向奔赴

天猫联合易烊千玺演唱会，以“山石”为核心意象，在淘宝APP内发起集石头电子票根活动。粉丝完成任务可生成专属石头票根，石头由AI技术还原各地矿石真实样貌，并埋入彩蛋石头。同时线下提供流沙票根冰箱贴伴手礼，以及八周年混剪视频。活动吸引558万人参与，生成3857万张票根，粉丝自发创作衍生作品，实现品牌、艺人、粉丝的情感共鸣。