绒毛志胜“反向代言”，让森马重回主流视野

森马羽绒服2024年冬季营销战役，以“高洁净1000+”为核心卖点，邀请脱口秀演员徐志胜进行反向代言。通过不穿羽绒服、身穿绒毛的创意形式，突出羽绒清洁度指标。同时推出动画短片《绒毛的歌》和同名音乐，将绒毛的清洗过程具象化为童话故事。线下门店、地铁及商圈投放，引发大量UGC二创和打卡互动，品牌声量和销量显著提升。